消費(fèi)內(nèi)需不旺，影響商品供給

　　部分童裝品牌企業(yè)由于受到消費(fèi)內(nèi)需不旺的影響，在生產(chǎn)數(shù)量上采取以銷定產(chǎn)的策略，以減少庫存積壓的風(fēng)險，由此造成今年上半年童裝市場的總供給量有所減少。據(jù)部分童裝品牌經(jīng)營企業(yè)反饋信息，在下半年秋冬裝和明年上半年春夏裝產(chǎn)品展示會上和經(jīng)銷商訂貨中，較多品牌經(jīng)銷商訂貨量比今年上半年有所放大。從中也反映了在童裝二級市場和三級市場總的庫存量減少，消費(fèi)需求有所回暖，而且仍將保持一定比例增長。

　　價格促銷造成童裝價格虛高

　　今年商場所推出的營銷活動與往年相比，除正常節(jié)、假日推出促銷活動外，還在雙休日推出各種形式的優(yōu)惠促銷，促銷活動方式幾乎都是以購物送券，以“打價格戰(zhàn)”來吸引消費(fèi)者來購買，而且價格優(yōu)惠力度越來越大。然而，商場優(yōu)惠促銷活動頻繁推出，在一定程度上卻影響到這部分品牌經(jīng)營企業(yè)的盈利水平的下降。為配合商場促銷活動，要維持企業(yè)經(jīng)營活動的盈利空間，只有通過抬高零售價再以折扣優(yōu)惠出售，來滿足大部分顧客求實(shí)惠的需求心理。從有些商場銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，今年在童裝業(yè)態(tài)經(jīng)營中，通過各種形式的促銷活動推出，拉升了童裝銷售額增加，但銷售數(shù)量不是同比例增加，而是以平均銷售單價的提高拉動銷售業(yè)績上升。

　　實(shí)際上，商場以“價格營銷”作為主要的擴(kuò)銷方式在一定程度上終將影響到童裝市場品牌經(jīng)營健康、有序地運(yùn)行和發(fā)展：

　　顧客對價格感知度有所提高。顧客對產(chǎn)品的價格敏感度提高，容易出現(xiàn)新品上柜原價銷售不暢，較多顧客等待商場推出價格優(yōu)惠促銷活動后再購買，也就所謂“你打折我消費(fèi)，你不打折我等你打折，不急于購買”。信息時代，商場推出活動的傳播形式也顯多元化，顧客可根據(jù)商場優(yōu)惠活動的力度有選擇性地挑選商場購買，容易造成消費(fèi)心理扭曲，對新品、新款上柜所標(biāo)注的原始價格產(chǎn)生不信任感。

　　品牌個性化投入在價值上體現(xiàn)。在品牌經(jīng)營中，對新品開發(fā)和具有品牌個性特色的產(chǎn)品研發(fā)需投入大量的資金和人力，尤其在品牌文化塑造和品牌個性化開發(fā)中，部分童裝企業(yè)憂慮新產(chǎn)品研發(fā)成本投入與市場需求是否能相適應(yīng)。尤其在當(dāng)前價格體系放開的經(jīng)營的環(huán)境下，童裝品牌的價值受到“價格戰(zhàn)”的影響，其性價比的優(yōu)勢有所削弱，品牌附加值和產(chǎn)品個性化的研發(fā)的投入和想往實(shí)現(xiàn)的價值有所背離。因此，也會影響到這部分企業(yè)新品研發(fā)的投入和品牌文化塑造的積極性，也成了品牌經(jīng)營企業(yè)的新困惑。

　　品牌服務(wù)營銷功能削弱。發(fā)展童裝品牌經(jīng)營是一個系統(tǒng)工程，其中品牌服務(wù)是為培養(yǎng)消費(fèi)對品牌忠誠度的一個營銷策略。服務(wù)是一個無形產(chǎn)品，依附于有形的產(chǎn)品和無形的品牌之中。通過品牌服務(wù)功能的開發(fā)和延伸，可提升品牌知名度和品牌的附加值。比如有些童裝品牌為應(yīng)對當(dāng)前“價格戰(zhàn)”所帶來的利潤下滑，而采用抬高售價來維持盈利空間或擴(kuò)大銷售業(yè)績，這僅是應(yīng)對當(dāng)前消費(fèi)者對價格敏感度的需求。但我們也不能忽視在童裝消費(fèi)群體受教育程度較高，收入頗豐的群體，他們對品牌需求不僅是考慮品牌價值，同時還追求品牌的服務(wù)，其消費(fèi)心理是滿足對品牌使用價值的物質(zhì)需求，同時還向往品牌服務(wù)的精神需求。

　　以上所述童裝市場營銷環(huán)境中所出現(xiàn)的新現(xiàn)象，是特定經(jīng)濟(jì)形勢下而產(chǎn)生的特定現(xiàn)象。企業(yè)推出價格優(yōu)惠促銷活動，迎合了消費(fèi)者求廉的心理，同時也提高了商場經(jīng)營業(yè)績，為社會零售額增長起到了積極推動作用。當(dāng)然，特定條件下的負(fù)面影響也是不能避免的。

• · 中國面料行業(yè)將積極挖掘海外市場
• · 2009年我國針織工業(yè)市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況淺析
• · 綠色壁壘對我國紡織服裝業(yè)發(fā)展影響情況分析
• · 2009年第四季度我國紡織產(chǎn)業(yè)市場景氣指數(shù)深入點(diǎn)評分析（3）
• · 2009年第四季度我國紡織產(chǎn)業(yè)市場景氣指數(shù)深入點(diǎn)評分析（2）
• · 2009年第四季度我國紡織產(chǎn)業(yè)市場景氣指數(shù)深入點(diǎn)評分析（1）

• · 2009年鞋服業(yè)助石獅實(shí)現(xiàn)稅收情況分析
• · 2009年江西省紡織業(yè)固定資產(chǎn)投資情況分析
• · 目前國內(nèi)女裝市場競爭情況分析
• · 國內(nèi)女裝盈利增長點(diǎn)探討分析
• · 目前國內(nèi)紡織服裝市場增長勢頭情況分析
• · 2010年2月份中國鞋產(chǎn)品正式進(jìn)入印尼市場

• ·2008年1-12月湖北紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月廣東紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月海南紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月四川紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月上海紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月江蘇紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)